En janvier 2003, l’agence TBWA Paris lance une campagne pour la Playstation2 en évoquant à travers différentes métaphores, les idées que l’on peut incarner de nombreux personnages, que l’on ne meurt jamais dans les jeux vidéo ou encore la passion des joueurs. A travers diverses accroches : « Changer de vie », « Renaître », « Eliminer la mort » et « Vivre une passion jusqu’au bout ». (Photographe : Dimitri Daniloff).
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